Por outro lado o mercado se adapta rapidamente para os novos consumidores, de novos serviços, produtos e locais, até então, destinados ao público feminino. Segundo associações especializadas, o motor de crescimento é os produtos específicos de alta tecnologia para bem estar e beleza. Preocupados com o visual, o homem moderno recorre, sem pudor, a cremes, tinturas, bronzeamentos, hidratação, balaiage, luzes, massagens, depilação a laser, cirurgias estéticas, tratamentos estéticos de pele, terapias antiestresse, spas, academias de ginástica e consultórios de dermatologia. Sem contar o crescente desejo de praticar esportes, inclusive os mais radicais. Depois de tanta inércia comportamental, agora vemos em pouco mais de dez anos uma verdadeira revolução masculina. hoje, somente seis em cada cem homens rejeitam a possibilidade de usar produto de beleza, tanto é que o faturamento anual de cosméticos masculinos foi de R$ 800 milhões graças aos vaidosos.
Seguindo tendências internacionais, as clínicas de dermatologia e beleza vêem um volume cada vez maior de homens cuidando da sua aparência, tanto é que o brasileiro está em sétimo lugar no ranking dos narcisos, Os Venezuelanos são os campeões. Entre as cirurgias estéticas, a lipoaspiração, o transplante de cabelos e as pálpebras são as mais realizadas. Os preenchimentos faciais para eliminar rugas e sulcos faciais fazem parte da rotina semestral dos belos. Os cuidados com a textura da pele cumprem uma freqüência ainda maior. Limpeza de pele e esfoliações mensais. Mas como tudo que é hi tech fascina essa população, os lasers, fazem parte do armamento futurista da beleza. Sessões de luz intensa pulsada estão entre os preferidos para tratar os efeitos do sol sobre a pele: manchas, sardas, poros dilatados, rugas superficiais e excesso de oleosidade, Os incômodos vasinhos vermelhos da lateral do nariz, ou mesmo, na bochecha, que quando estão em ambientes quentes ou quando tomam alguma bebida alcoólica deixam um rubor indesejável no rosto, também são eliminados. As pintas e verrugas são evaporadas com ausência ou um mínimo de cicatriz. As tatuagens dos tempos de rebeldia ou de namoradas passadas perdem espaço no contexto profissional ou familiar e as luzes do laser também apagam essas figuras. Mas, a grande sensação entre os bacanas do momento é a depilação. Modernos aparelhos podem depilar áreas extensas como o dorso peito em sessões mais rápidas e confortáveis. Outros, com a barba eternamente irritada, solucionam muito bem esse problema que no passado era símbolo de masculinidade, agora indesejado, em troca de uma aparência mais clean para não ofuscar os músculos torneados.